Wie bereits angekündigt durften wir heute einen Blick hinter die Kulissen von 20 Minuten Online werfen. Durch den Abend geführt hat uns Marc Lottenbach, seines Zeichens Head of Sales Online & Crossmedia bei 20 Minuten. Neben Grundlagen zu den Werbeformaten wie Displays, Sponsoring, Branding und sowieso, gab es auch einen Überblick über die Spielfiguren im Online Marketing. Neben dem Kunden und der Website, auf welcher dann die Werbung läuft, mischen da noch Mediaagenturen, Werbeagenturen, Webagenturen, Vermarkter und Vermittler mit.

Richtig spannend war dann aber die Führung durch die Redaktion. Interessanterweise führt bei der Tamedia jedes Blatt eine eigene Redaktion. Sogar die Zeitung und der Online-Auftritt haben je eine eigene Redaktionsstruktur mit je einem Redaktionschef. Crossmedia-Manager und -Editoren sorgen dann dafür, dass der Link zwischen der Off- und Online Welt geschaffen wird. Die Redaktion bei 20 Minuten Online ist mindestens 18 Stunden im Tag besetzt. Beeindruckend war Ihr Monitoring der eigenen Website. Dazu wurde ein eigenes Tool entwickelt mit welchem der Blattchef in der Redaktion live miterleben kann, welche Artikel wie oft besucht werden. Das Traffic-Tool ist mitunter ein Entscheidungskriterium welche Artikel wie lange auf der Startseite von 20 Minuten stehen dürfen, oder welche Artikel in der Gratiszeitung am nächsten Tag abgedruckt werden. Übrigens, als wir vor Ort waren war der Artikel “Warum furzt meine Scheide” auf Platz 1. Soviel zum Interesse der Leser!

Wir konnten dem Blattchef auch mal kurz über die Schultern schauen und das Eigenbau-CMS in Aktion erleben. Die Redaktoren haben da wirklich ein leichtes Spiel und können mit etwas Drag & Drop und ein paar Ajax-Effekten den Aufbau der einzelnen Seiten im Internetauftritt zusammen schustern. Sehr cool!

Marc hat uns auch noch ein paar Beispiele gezeigt, was für Werbemöglichkeiten bei 20 Minuten Online überhaupt möglich sind. Um es mal so zu sagen, da geht fast wirklich alles. Die Beispiele könnt auch Ihr einsehen hier unter Showcase.

Leider muss ich aber zugeben, dass 20 Minuten Online in meinen Augen eine der schrecklichsten News-Seiten im World Wide Web ist. Einfach das Design, die Fülle von Inhalt und die zahllosen Werbungen schrecken mich ab. Da lob ich mir Seiten wie  Tagi.ch oder NZZ.ch. Man muss aber auch ehrlich eingestehen, dass das Layout in den letzten Jahren verbessert wurde. Im weiteren war zu erfahren, dass man bei 20 Minuten bereits an einem Redesign arbeitet. Na, da bin ich mal gespannt!

An dieser Stelle möchte ich mich aber recht herzlich bei Marc für die Gastfreundschaft, die feine Zwischenverpflegung und den 20 Minuten USB-Stick bedanken. Es war ein interessanter und lehrreicher Abend.

Übrigens, diesmal habe ich es gemütlich auf meinen 22:32 Uhr Zug nach Olten geschafft und war kurz nach 23:00 Uhr daheim. Es nützt eben doch was wenn man solche Hinweise ins Blog schreibt, denn der Chef-Dozent Florian liest ja schliesslich mit und hat für einen pünktlichen Schluss gesorgt. Danke!